8 règles d'or pour le référencement du site internet de votre restaurant

Vous créez un site web pour votre restaurant ? C’est une excellente stratégie pour promouvoir votre établissement en ligne. Autre avantage : un site web optimise votre référencement ! ... À condition de le faire correctement 😉 . Pour cela, suivez les 8 fondamentaux de cet article !

Comment un site web améliore le référencement d’un restaurant ?

Si vous lisez cet article, vous connaissez probablement l’importance du référencement pour votre restaurant. 

Le référencement est un ensemble de techniques digitales qui permettent de vous faire arriver tout en haut des résultats de recherche.

Le référencement local, notamment, est clé pour attirer des clients dans votre restaurant.

Parmi les bonnes pratiques qui boostent cette visibilité, avoir un site web est essentiel pour le référencement :

• Il légitime l'existence de votre restaurant (grâce à l'adresse et au nom de domaine uniques);
• Il sert de point de chute lorsqu'on cherche votre restaurant en ligne ;
• Il permet de rassembler à un endroit tous les liens des articles qui parlent de vous ("backlinks");
• Il fournit toutes les informations utiles et à jour que cherchent un internaute (voir le menu, réserver, se rendre chez vous).

Attention : si votre site web n'est pas à jour ou ne fournit pas les bonnes informations, votre référencement sera au contraire pénalisé.

Comprendre les 3 choses que cherchent les clients sur votre site

Selon une étude Semrush, un internaute qui se rend sur le site d'un restaurant cherche avant tout 3 choses : 

• Comment réserver ;
• Voir le menu ;
• Commander en ligne.

En language SEO, on appelle cela des "requêtes".

Quel que soit votre type d’établissement, ces 3 requêtes doivent être donc au cœur de tout ce que vous allez mettre sur votre site internet. 

C’est l'élément le plus important en référencement : faciliter les recherches de l’internaute. Et oui : l’algorithme de Google favorise les sites où l’on trouve ce que l’on cherche en moins de quelques secondes.

Pas la peine de créer un site bavard et des dizaines de pages. Pour facilier ces 3 requêtes, mieux vaut :

• Ajouter des boutons ("widgets") "réserver" ou "je réserve !" partout sur votre site (dès la page d'accueil, dans la barre de navigation, en bas dans le "footer" du site) ;
• Créer une page entièrement dédiée au menu, à jour et riche en informations et photos ;
• Soit créer une page entièrement dédiée à la commande soit ajouter des boutons "commandez" et des raccourcis vers vos pages dans les applications de livraison (Deliveroo, Uber Eats, etc.)

Choisir un thème simple, rapide et responsive

Nous venons de le dire : pour coller à la requête d'un internaute, un site web de restaurant doit aller vers la facilité.

Par exemple, si vous cherchez "comment réussir un marathon", vous vous attendez certainement à un long article, un tuto voire une vidéo.

À l'inverse, si vous chercher "Indiana Café", vous avez certainement envie de consulter les horaires ou le menu.

Première étape : choisir un thème de site simple, rapide et responsive.

En ligne, il existe des centaines de “templates” (thèmes) déjà prêts, gratuits ou payants, pour les restaurants.

Chez Malou, nous vous conseillons le plus simple (et bon pour le référencement) : Wordpress. Si vous êtes moins à l'aise avec le digital, Wix et Squarespace sont plus faciles à utiliser.

L'avantage de Wix : il existe des thèmes pré-faits pour les catégories de restaurants ("italiens", "à emporter", "restaurant japonais", "bar", etc.)

Et en termes de prix ?

• Si votre établissement est de petite ou moyenne taille, un thème gratuit peut suffire ;
• En revanche, pour des franchises ou grands groupes, un thème payant vous permettra de créer plus de pages (ex : une page par restaurant franchisé). Comptez 100 à 150 € par mois.

Pour que votre site soit rapide (très important en SEO) :

• Évitez les vidéos (vous pouvez utilisez des gifs, plus légers);
• Réduisez systématiquement vos images ;
• Vérifiez la vitesse de chargement de votre site régulièrement via Page Speed Insight.

Dernier point : choisir un thème “responsive”.

"Responsive" veut dire adapté à la lecture sur un mobile (smartphone).

Et oui : quand ils vous cherchent, vos clients utilisent leur smartphone ! 90% des requêtes de restaurants se font sur mobile.

Vérifiez bien que votre thème affiche le mot "responsive", puis, testez régulièrement pour voir si votre site s’affiche correctement sur mobile.

Créer une URL logique (attention au biais sémantique !)

L’URL est l’adresse de votre site.

Par exemple : https://mon-restaurant.com

Pour créer l'URL du site de votre restaurant, la meilleure façon de faire est : 

• nomdurestaurant.com ;

ou encore

• nom-du-restaurant.com.

Surtout, n’ajoutez pas de chiffres ou de caractères inutiles qui nuisent à la précision (et donc au référencement).

Très important : si le nom de votre restaurant existe déjà, vous devez ajoutez un mot clé supplémentaire comme “restaurant” ou “café” !

Sinon, vous serez introuvable ou vous risquez de ne pas avoir l’exclusivité du nom de domaine. Ce problème courant s'appelle un "biais sémantique" en référencement.

💡Prenons un exemple : votre établissement s’appelle Le Germinal.

Lorsqu’on cherche le mot clé "germinal" ou "le germinal" en ligne, on tombe sur le roman de Zola (et des centaines de sites déjà bien placés !)

Plutôt que de changer de nom, vous pouvez créer l’URL "restaurant-le-germinal" ou "café-le-germinal" plutôt que "germinal.com" qui n'est sûrement pas disponible et/ou n'aura aucune chance de se placer.

Construire une arborescence logique

N'ayez pas peur du jargon, c'est très simple.

L'arborescence d'un site internet est tout simplement son architecture, son squelette👇

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En créant le site web de votre restaurant, vous allez devoir dessiner cette architecture. Il s'agit du chemin que vont prendre les internautes lorsqu'il se rendent sur votre site.

Pour bien dessiner ce chemin, il faut se poser la question : que veut savoir l'internaute ? Objectif : lui donner ce qu'il veut tout de suite !

Or, rappelez-vous du premier point. Les 3 requêtes d'un internaute qui google le nom d'un restaurant sont :

• Comment réserver ;
• Voir le menu ;
• Commander en ligne.

👉 Lorsque vous créez votre arborescence, faites donc en sorte que ces 3 requêtes puissent être rapidement répondues.

Par exemple :  page d’accueil / menu / réserver ou commander 👇

Pensez bien à ajouter des boutons “réserver” bien en évidence sur toutes les pages !

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Ou encore 👇 (avec une page "contact" dédiée à votre adresse, email et téléphone)

La bonne idée pour améliorer le référencement : plutôt qu'une page "contact", ajoutez vos contacts et adresses en bas de toutes les pages de votre site (dans le "footer").

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Une arborescence pour un site internet de restaurant peut être plus compliquée que les 2 exemples ci-dessus si vous êtes un grand groupe ou une franchise.

Dans ce cas, une stratégie de référencement local peut être mise en place pour mettre en avant tous les établissements. Le bon réflexe : créer une page par établissement avec des mots clés locaux 👇

Insister sur les images

Parce qu’on mange avec les yeux, la majorité des sites internet de restaurant reposent principalement sur de l’image.

Utilisez bien vos propres photos et non des photos trouvées sur Internet. Un smartphone suffit pour obtenir de beaux résultats. Notre conseil : organisez un shooting, il sera très vite rentabilisé par votre marketing digital !

L'astuce pour le référencement : à chaque page, ajoutez des photos logiques.

Par exemple : une photo de l’intérieur du restaurant ou de votre salle pour la page d’accueil, des photos des plats et boissons pour le menu, des photos de l’équipe pour la partie “qui sommes-nous”, des photos du bâtiment pour la page “contact".

Réduire et renommer les images 

C’est encore une des meilleures astuces pour le référencement.

• Les images trop lourdes ralentissent votre site. Utilisez des outils comme Resize pour compresser leur taille rapidement ;
• Renommer les images avec vos mots clés ainsi : nom du restaurant + sujet de l’image.

Exemple : ‍

restaurant-germinal-meilleure-creme-brulee

restaurant-germinal-salle-saint-ouen

restaurant-germinal-equipes

L'algorithme Google scanne le nom de vos images pour savoir si elles sont logiques. C'est aussi un excellent moyen d'insérer des mots clés !

Utiliser des mots clés

Ce n’est pas la peine de beaucoup écrire sur le site internet d'un restaurant. Rappelez-vous : l’internaute recherche des choses précises.

Cependant, le contenu est une des clés du référencement. 

Privilégiez la qualité à la quantité : créer une liste de mots clés personnalisés que vous utiliserez un peu partout dans votre site.

👉 Pour réussir la stratégie de contenu SEO de votre site :

• Créez 400 mots minimum par page de site ;
• Insérez vos mots clés aux endroits logiques (ex : les noms de spécialité dans le menu, le nom du chef ou l'histoire du restaurant dans "à propos");
• Pour les mots clés les plus importants, placez-les dans les titres de votre site. C'est ce qu'on appelle "les H1, H2 ou H3".

Ajouter des liens (backlinks)

Internet fonctionne beaucoup comme dans la vie.

On a le plus souvent confiance en quelqu’un qui est recommandé par un ami. Sur votre site, c’est la même chose !

Vous allez ajouter des liens pour signaler à l'algorithme que vous êtes populaire (d'autres sites parlent de vous !) et digne de confiance. En référencement, c'est ce qu'on appelle des "backlinks".

Les deux techniques :

• Insérez des liens sur vous dans votre site ;

Recensez tous les articles de blog ou les magazines qui parlent de vous et ajoutez-les dans une page ou un coin dédié “Presse” ou “Recommandations”. Le plus important : insérez bien le lien pour chaque article.

Le meilleur moyen pour que d’autres sites pointent vers vous, c’est que des blogs ou médias parlent de vous ! Dans votre stratégie, invitez des journalistes culinaires.

Plus le site qui vous mentionne a de l'importance, plus il sera puissant pour votre référencement. Par exemple : un article dans Le Monde, un blog culinaire connu...

• Faites en sorte que d’autres sites ou plateformes pointent vers le vôtre.

Insérez l’adresse de votre site partout : dans votre fiche d’établissement Google My Business, dans les bios de vos réseaux sociaux, dans les plateformes, annuaires et applications que vous utilisez (Zenchef, The Fork, Mapstr…)

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Vous avez mis chacune de ces astuces en place ? Impeccable : vous avez fait le maximum pour le référencement de votre site ! Il n'y a plus qu'à patienter. Pensez à mettre régulièrement vos informations à jour (menus, plats, photos) et à ajouter des liens d'articles sur vous pour augmenter la puissance de votre site.