Un autre jour, un autre canal ! Les restaurants ont une nouvelle plateforme de réseaux sociaux sur laquelle gagner en visibilité. Depuis peu de temps, les restaurateurs commencent à maîtriser TikTok, et voilà qu’il existe une nouvelle plateforme. Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a lancé une nouvelle application appelée Threads aux États-Unis au début de juillet 2023. Il y a quelques jours, Threads a fait son entrée en Europe !
Threads : Le X-Killer
On pense que l’application a été créée pour concurrencer Twitter ou X, comme on le connaît aujourd’hui. À ses débuts, c’était une plateforme uniquement textuelle, mais lorsque Threads a été lancé en France, le réseau possédait déjà les fonctionnalités permettant de télécharger des vidéos et des images. Avec toutes ses similitudes à X, telles que le nombre limité de caractères (500), l’utilisation du symbole @, la possibilité de reposter et de répondre, l’application est devenue très populaire parmi les Français au cours des 96 dernières heures, malgré des retards dans son lancement en Europe.
Threads a acquis 10 millions d’utilisateurs dans ses premières heures. Selon Fast Company, Twitter a mis plus de deux ans pour atteindre le même nombre d’abonnés. On peut se demander pourquoi ? La réponse est simple. Meta a utilisé sa base d’utilisateurs déjà existante sur Instagram pour acquérir des abonnés sur Threads. L’inscription à Threads peut se faire en quelques clics depuis Instagram !
Leaders de restaurants sur Threads
Avec tout le buzz autour de Threads, de nombreux chefs célèbres, influenceurs culinaires et restaurants n’ont pas perdu de temps à utiliser Threads comme nouveau canal pour attirer l’attention. Parmi les premiers adoptants, on trouve Yann Couvreur, Constance Lasserre (hungrycosti), Cyril Lignac, et d’autres.
Qu’est-ce que ce nouveau canal signifie ? Est-ce simplement l’un de ces canaux qui apparaissent et disparaissent ensuite ? Cela signifie-t-il que l’équipe marketing de votre restaurant, ou vous-même, devez vous inscrire dès maintenant et en faire partie ? Eh bien, pour commencer, un nouveau canal signifie une nouvelle stratégie de contenu. Chez Malou, nous passons des mois à développer une stratégie de contenu pour chaque canal, et une chose dont nous pouvons être sûrs : ce n’est pas facile.
Cela dit, voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour commencer :
1. Créez un compte. Assurez-vous d’inclure votre logo, une biographie et une URL. Si vous avez déjà un compte Instagram, ce processus devrait être facile.
2. Repensez les valeurs de votre marque. Comment vous présentez-vous sur Instagram ? Pour les restaurants, c’est généralement amusant et informel. Mais vous n’avez pas nécessairement besoin de suivre cette voie. Par exemple, Yann Couvreur sur Instagram est beaucoup plus formel, car il parle surement au nom de sa marque et de ses magasins. En revanche, sur Threads, il est beaucoup plus personnel.
3. Commencez à interagir avec les gens. Suivez d’autres marques de restaurants, chefs et entreprises de votre région. Nous vous suggérons de passer quelques minutes par jour à aimer, commenter ou reposter pour participer aux conversations et être vu.
4. Publiez votre premier post. Demandez par exemple si quelqu’un est partant pour une pause café (si le café est votre spécialité), un croque-monsieur (si c’est à votre carte), et mentionnez une zone où vous vous trouvez. Commencez par une photo, une question ou une vidéo. Vous voulez commencer à alimenter votre page et à tester quels types de publications fonctionnent avec votre public. Cette photo ci-dessous, par exemple, est une bonne façon de commencer une conversation – et voilà, en 22 heures, plus de 1000 likes et 142 réponses. Alors n’ayez pas peur d’être créatif !
Conseils pour tirer parti de Threads :
- Lancez une promotion. L’un des restaurants aux États-Unis, crumblecookies, a cartonné sur les réseaux sociaux. Sur Threads, leur contenu est un mélange de publications amusantes, de gifs, de mèmes et de réponses aux personnes qui les suivent. Lorsqu’ils ont commencé sur Threads, ils ont annoncé qu’ils offriraient une boisson gratuite aux 1 000 premières personnes utilisant le code promotionnel “THREADS”. Une façon astucieuse d’1) augmenter le nombre de followers, 2) générer de l’engagement, 3) promouvoir à moindre coût leurs produits. Vous pouvez également le faire !
- Répondez aux conversations en utilisant des photos que vous avez déjà téléchargées sur Instagram ou X. CaliSisters, un restaurant à Paris, a répondu avec une photo de leur installation pour le brunch. C’est une bonne façon de participer à une conversation déjà animée, de faire remarquer votre restaurant et de stimuler l’engagement.
Encore une fois, comme vous pouvez le voir avec ces exemples, personne ne sait exactement quelle stratégie mettre en place sur Threads. C’est encore expérimental, ce qui signifie que c’est une excellente opportunité pour développer votre audience, être vu, tester du contenu, interagir, et surtout, inciter les gens à visiter votre restaurant !
Alors, aurons-nous Threads sur Malou ? Nous allons surveiller cela pour le moment. Même si certains des Malouers ont testé l’application sur Threads avant son lancement en France, nous sommes là pour vous fournir des informations sur la manière dont votre restaurant peut tirer parti de cette plateforme. Suivez-nous pour des conseils, des observations, et peut-être même des cookies gratuits pour inspirer les restaurateurs à naviguer dans cette industrie en constante évolution.
