Faire vivre son restaurant ou sa pâtisserie en ligne est un véritable challenge quotidien. Pour remédier à ce défi, les restaurateurs peuvent s’armer du calendrier français qui regorge d’occasions sucrées à utiliser pour animer les réseaux sociaux de son établissement.
S’emparer des événements nationaux, des célébrations religieuses et culturelles ou encore des usages internationaux constitue une belle stratégie pour stimuler son lieu et réinventer ses offres culinaires afin de maximiser son trafic et de fidéliser sa clientèle. Ces dates-clés sont l’occasion d’imaginer des expériences clients renouvelées pour offrir à ses convives un moment et un repas inédits dans son restaurant.
Les mets sucrés s’avèrent être d’excellents objets communicationnels et commerciaux pour les restaurants. Les pâtisseries et les sucreries peuvent en effet être dégustées à tout moment de la journée. Elles peuvent notamment être un moyen d’attirer des clients aux heures creuses du service, après l’école ou au petit déjeuner.
Mettre à l’honneur un gâteau emblématique durant certaines festivités peut par ailleurs devenir une source supplémentaire de revenus. Chaque année est marquée par de grands moments sucrés tous représentatifs d’une tradition française ou internationale. Chacun de ces événements devient alors le moyen de produire et promouvoir une douceur gourmande iconique, que les consommateurs seront ravis de déguster. Il s’agit de venir saupoudrer d’un peu de sucre et d’égayer sa carte spécialement pour l’occasion mais aussi pourquoi pas d’adapter ambiance et saveurs héritées de ces traditions. Les gourmandises et les sucreries sont ainsi l’occasion de petites opérations événementielles stratégiques qui seront bénéfiques pour sa notoriété et son chiffre d’affaires.
Mais quels sont les moments les plus opportuns ? Retour dans cet article sur les moments sucrés de l’année sur lesquels les restaurateurs peuvent s’appuyer pour créer des offres gourmandes exceptionnelles.
6 Janvier 2019 – La galette pour l’Épiphanie
Le début de l’année commence nécessairement par l’Epiphanie, cette fête traditionnelle chrétienne qui met à l’honneur l’authentique galette des rois fourrée à la frangipane. C’est une fête familiale et populaire qui est l’occasion d’événementialiser son offre culinaire et d’intriguer une clientèle en revisitant la traditionnelle recette de la galette.
Nombreux sont par ailleurs les pâtissiers à s’appuyer sur cette fête pour lancer des campagnes marketing exceptionnelles. La fève cachée au sein de la galette peut en effet être l’occasion pour laisser aller son imagination et gâter ses clients les plus chanceux. Cette année le célèbre chef pâtissier Eric Bernier s’est ainsi associé à la marque Objectif Horlogerie pour proposer la vente d’une galette artisanale en échange de la possibilité de gagner un lot en lien avec l’univers de l’horlogerie. Élaborer un partenariat avec une marque peut ainsi être un excellent moyen de gagner en visibilité auprès des clients de cette marque, mais aussi de booster les ventes de ses galettes.
2 Février 2019 – Les crêpes de la Chandeleur
A l’origine une fête chrétienne, la chandeleur s’est répandue dans les usages des Français. L’emblème culinaire de cette tradition est la délicieuse crêpe que l’on retourne plusieurs fois dans la poêle avant de la déguster à plusieurs.
Cette occasion peut être l’opportunité d’ajuster sa carte du midi et du soir le temps d’une journée. Il est également envisageable de proposer une offre au goûter pour inciter les gourmands à venir déguster une savoureuse crêpe accompagnée d’une boisson chaude.
Bénéficiant d’une diversité de recettes, la crêpe peut également faire l’objet d’un atelier de cuisine autour d’une confection originale et atypique ou tout simplement de l’apprentissage d’une recette de crêpes sans gluten – très en vogue en ce moment. Ces événements sont l’occasion de nouer un lien fort avec sa communauté. Il est aussi envisageable de proposer à un influenceur de participer à ce type d’activité au sein de son restaurant. Ce type de partenariat donne une forte visibilité à l’établissement qui bénéficie de la notoriété de l’influenceur pour se faire connaître.
14 Février 2019 – Les gâteaux à partager de la Saint Valentin
Issue d’une tradition romaine, la Saint-Valentin est le jour de la célébration de l’amour. Pour l’occasion, les fleurs et les dîners aux chandelles sont les manières les plus communes de signifier l’amour que l’on éprouve envers l’être aimé. C’est l’occasion d’inventer un savoureux dessert qui sera partagé entre les amoureux.
Le Café Pouchkine a inventé cette année un bouquet de roses aux saveurs sucrées et acidulées à partager avec son ou sa bien aimé(e) pour la Saint-Valentin 2019 : la Rosa Pouchkine. Nombreux ont été les internautes intrigués par ce dessert sculptural et à avoir posté des photos témoignant de leur dégustation. Ce met sucré fut finalement un excellent objet de communication pour le café.
3 Mars 2019 – La madeleine pour la fête des grands-mères
Ancrée dans les mœurs depuis la fin des années 80, la fête des grands-mères est célébrée le premier dimanche du mois de mars. Quoi de mieux que de profiter de cette fête pour passer un moment en famille ? Ce sont souvent les délices sucrés qui sont alors à l’honneur, les brunchs et les goûters gourmands qui mettent tous les membres de la famille d’accord. 
Alors pourquoi ne pas profiter de cette fête réunissant différentes générations pour promouvoir des gâteaux qui ont traversé le temps à l’instar du célèbre pain perdu ou de l’illustre madeleine de Proust. Cette dernière est le support parfait pour communiquer. Pourquoi ne pas par exemple consacrer un post Instagram à cette pâtisserie riche en souvenirs et demander aux internautes quel est le meilleur qu’ils partagent avec leur grand-mère ?
5 Mars 2019 – Mardi Gras
A l’origine une fête chrétienne qui précédait le début du Carême, Mardi Gras est aujourd’hui une tradition qui appelle une ambiance particulière : un carnaval associé à des coutumes conviviales où l’usage est de se déguiser et de défiler dans son quartier ou dans sa ville.
Les gourmandises emblématiques de cette fête nationale sont les crêpes, les beignets et les gaufres, faciles à déguster sur le pouce. Chaque région possède sa tradition culinaire. Le jour du défilé peut être le moment d’ajuster son offre commerciale afin de susciter l’attrait des participants.
24 Mars 2019 – Journée européenne de la glace artisanale
Au début du printemps, les beaux jours reviennent et la journée européenne de la glace artisanale peut devenir le prétexte de déguster de délicieux sorbets avant les chaleurs de l’été. 
L’ajout d’une création glacée à son menu pour marquer le début du printemps tout en faisant un clin d’œil à cette fête décalée est un excellent moyen de faire venir les internautes dans son restaurant mais aussi d’en faire sourire plus d’un.
22 Avril 2019 – Le lundi de Pâques
D’origine chrétienne, la traditionnelle fête de Pâques met à l’honneur les délices en chocolat et la célèbre chasse aux œufs. Déborah Levy et Sarah Harb, les deux jeunes créatrices des pâtisseries les Fées Pâtissières, ont misé cette année sur cette habitude conviviale et ont organisé une chasse aux œufs géante dans le quartier de leur établissement ! 
Pâques est alors l’occasion de mobiliser sa communauté, de la faire rêver ou de l’amuser. Cette fête se place alors comme le parfait événement pour se démarquer de la concurrence. Elle peut aussi être l’occasion de créer un dessert mettant les saveurs chocolatées à l’honneur. Gourmands du quatre heure et convives du midi ou du soir seront ravis !
26 Mai 2019 – La fête des mères
Célébrée le dernier dimanche de mai, la fête des mères est une date-clé pour imaginer un événement animant son restaurant et pour changer les mets habituellement proposés. Très populaire et très choyée, cette tradition est notamment l’opportunité de mettre en avant une douceur sucrée qui représenterait l’amour porté aux mères par leurs enfants. 
C’est d’ailleurs ce qu’a imaginé le chef pâtissier de la Maison Dalloyau, Jérémy Del Val, qui a élaboré en collaboration avec sept parfumeurs de l’IFF (International Flavors and Fragrances), un coffret de 12 macarons aux six parfums différents.
6 Mai au 5 juin 2019 – Les douceurs sucrées du Ramadan
Le Ramadan, célèbre jeûne musulman, est introduit et très célébré dans le paysage français. A l’occasion de cette tradition, les délices maghrébins sont sur le devant de la scène pâtissière : cornes de gazelle, chebakias, baklavas, roses des sables, briouats mêlent les saveurs sucrées du miel, de l’amande, des dattes et du sésame à travers une diversité de recettes en fonction des cultures culinaires des différents pays du Maghreb. 
Ce jeûne peut être l’occasion de diversifier sa carte et de faire découvrir des délices du monde entier à sa clientèle habituelle.
16 Juin 2019 – D’étonnantes pâtisseries pour la fête des Pères
A l’instar de la célébration des mamans, la fête des pères est également une occasion de plus de manger à l’extérieur avec son père. Pourquoi ne pas mettre en avant un dessert sucré à l’effigie des papas, comme le prodigieux pâtissier strasbourgeois Thierry Mulhaupt l’a fait. 
Il a rendu hommage à tous les papas par la confection d’une paire de moustache sur ses gâteaux ou de cigares au praliné, qui font le plaisir des petits comme des grands !
Le tour de France du 27 juin au 19 juillet 2019
Créée en 1891, la célèbre course de cyclisme Paris-Brest-Paris – ancêtre du tour de France – a fait naître un emblème culinaire que nous connaissons bien : le prodigieux Paris-Brest. Ce gâteau à la crème au beurre troué en son centre reprend la forme d’une roue de vélo.
© Jean-Claude Amiel
Maintenant que la course n’existe plus depuis 1951, il est devenu l’icône sucré du tour de France. Le Paris-Brest est une pâtisserie très populaire en France, alors pourquoi ne pas la mettre en valeur lors du déroulement du tour de France ?
31 Octobre 2019 – Les bonbons d’Halloween
De tradition américaine, la fête d’Halloween a traversé l’Atlantique pour venir conquérir l’Europe. Aujourd’hui, elle est également célébrée en France sous la forme d’un porte-à-porte à la nuit tombée effectué par les enfants déguisés. Ce sont les bonbons qui ravivent les plus petits lors de cette fête aux couleurs orangées qui traduisent le début de l’automne. Saupoudrer ou réinventer ses mets à l’aide des bonbons les plus populaires et les plus notoires peut être un excellent moyen d’attirer les curieux ou les amoureux de l’ambiance et des décors halloweeniens.
Novembre – Le Pudding de Thanksgiving
Célébrée le 4ème jeudi de novembre dans les pays anglophones, Thanksgiving est une tradition issue de l’histoire américaine. Elle met à l’honneur l’un des plus célèbres délices sucrés des Etats-Unis : la tarte aux noix de Pécan ou Pecan pie qui regorge de sirop d’érable mêlé à des noix de pécan entières. D’autres tartes sont également emblématique telles que la tarte aux citrouilles ou la tarte aux pommes chaudes et croustillantes accompagnées d’une boule de glace ou de crème Chantilly.
Au Royaume-Uni, c’est le Christmas Pudding qui est l’emblématique dessert de Thanksgiving. Préparé plusieurs mois à l’avance, il est composé de fruits secs et de fruits confits mélangés aux épices d’hiver que sont le gingembre, la cannelle ou encre les clous de girofle.
Cet événement anglosaxon caractérisé par ses douceurs sucrées peut être le moyen d’attirer une clientèle anglosaxonne curieuse de partager un repas dans un établissement français ou encore de faire vivre une fête célébrée au-delà de nos frontières à sa clientèle française.
25 décembre 2019 – Noël
De tradition chrétienne, Noël a pour dessert traditionnel sa célèbre bûche pâtissière. Ce dessert met à l’honneur la grosse bûche de bois que l’on mettait au feu pendant la veillée de Noël. A l’origine dressée sous la forme d’une génoise fourrée à la crème au beurre, la bûche est aujourd’hui revisitée, réinventée sous des formes diverses telle que la bûche glacée. 
C’est alors l’opportunité d’en proposer une singulière qui pourra ravir les clients les moins conventionnels. Et pourquoi ne pas organiser cette fois aussi des ateliers culinaires pour l’apprentissage de la confection d’une bûche pâtissière à l’image de ce qu’organise la maison pâtissière Lenôtre ?
Conclusion
Ces grands moments de la pâtisserie ponctuent l’année par des douceurs sucrées héritées de diverses traditions. Conserver les recettes originales ou bien en réinventer de nouvelles en fonction des tendances culinaires et des saisons, les choix sont nombreux ! De toute évidence, ces dates sont un excellent moyen de faire remarquer son établissement et sa cuisine en animant aussi bien ses réseaux sociaux que son restaurant durant ces festivités.
